PINKWASHING: ความเสแสร้งของผู้หญิงของแบรนด์ที่แสวงหาผลกำไร - รัก - จิตวิทยา

Pinkwashing: สตรีนิยมในตัวเองเพื่อผลกำไร

การต่อสู้เพื่อความเท่าเทียม สิทธิ และการปลดปล่อยสตรีล้วนเป็นเหตุอันสูงส่ง ทั้งๆ ที่แท้จริงแล้ว ในทางตรงกันข้าม เมื่อมุ่งไปที่แรงจูงใจที่ซ่อนเร้น พวกเขาสูญเสียความน่าเชื่อถือและสร้างความเสียหายเพิ่มเติมให้กับหมวดหมู่ที่เสียเปรียบอยู่แล้วในตัวเอง ในกรณีหลังนี้เรากำลังเผชิญกับปรากฏการณ์ที่เรียกว่า pink-washing ที่แพร่หลายมากโดยเฉพาะในด้านการค้าและการโฆษณา ในบทความนี้ เราจะอธิบายโดยละเอียดว่าเทคนิคนี้ประกอบด้วยอะไรและเหตุใดจึงสำคัญที่ต้องรู้วิธี ตระหนักถึงความหน้าซื่อใจคดโดยพื้นฐาน

และเพื่อให้อยู่ในประเด็นนี้ ดูวิดีโอนี้และค้นพบคำกล่าวของ Armani ที่ต่อต้านการแสวงประโยชน์จากผู้หญิงในวงการแฟชั่น

pinkwashing คืออะไร?

Pinkwashing เป็นแนวทางปฏิบัติที่แบรนด์และบริษัทดำเนินการแคมเปญสตรีนิยมปลอมเพียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อปัญหาสังคมและเพิ่มยอดขายเท่านั้น นี่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกิดขึ้นจากปรากฏการณ์อื่นที่คล้ายคลึงกัน และที่เราได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้คือ การล้างสีเขียว ซึ่งบริษัทข้ามชาติตั้งเป้าที่จะเพิ่มการหมุนเวียนโดยการจำลองการเปลี่ยนแปลงด้านสิ่งแวดล้อม ในทั้งสองกรณี สิ่งที่จบลงด้วยการกล่าวหาคือความหน้าซื่อใจคดของบางบริษัทที่ส่งเสริมการเคลื่อนไหวด้านหน้า โดยไม่ต้องดำเนินการอย่างเป็นรูปธรรมเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ และปรับปรุงเงื่อนไขของทั้งสิ่งแวดล้อมและสตรี ในกรณีของ pinkwashing เราพูดถึง "สตรีนิยมสินค้าโภคภัณฑ์"

ที่มาของคำว่า

คำว่า pinkwashing เป็นศัพท์ใหม่ของภาษาอังกฤษและมาจาก crasis ระหว่างคำคุณศัพท์ "pink", "pink" และกริยา "whitewashing" ซึ่งอาจหมายถึงทั้ง "whiten" และ "hide" มันถูกใช้เป็นครั้งแรกในปี 2545 โดยสมาคมมะเร็งเต้านมและแม่นยำยิ่งขึ้นโดยหนึ่งในสมาชิกประวัติศาสตร์ของสมาคมคือบาร์บาร่าเบรนเนอร์ ผู้หญิงคนนี้ซึ่งได้รับผลกระทบจากมะเร็งเต้านมเช่นกันและถูกพาตัวไปจากโรคในปี 2556 ได้ต่อสู้กับบริษัทต่างๆ ที่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้คาดการณ์ถึงปัญหาที่ร้ายแรงและละเอียดอ่อน เช่น มะเร็งเต้านมเพียงเพื่อผลตอบแทนทางเศรษฐกิจของตนเองเท่านั้น . ในเรื่องนี้ เบรนเนอร์ได้ดำเนินการรณรงค์ผลกระทบในหัวข้อ "คิดก่อนสีชมพู" เพื่อขจัดการมีอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่มีริบบิ้นสีชมพูออกจากตลาด ตามที่รายงานบนเว็บไซต์เฉพาะ จุดประสงค์ของโครงการนี้คือเพื่อให้ได้ "ความโปร่งใสและความรับผิดชอบที่มากขึ้นจากบริษัทที่เข้าร่วมในการระดมทุนเพื่อมะเร็งเต้านม" และสนับสนุนให้ผู้บริโภค "ถามคำถามที่สำคัญเกี่ยวกับการโปรโมตด้วยโบว์สีชมพู" บริษัทเครื่องสำอางที่รวบรวมสาเหตุของสตรีนิยมและการวิจัยโรคมะเร็งเพื่อหันเหความสนใจของผู้ซื้อจากส่วนผสมที่มีคุณภาพต่ำที่ใช้ ซึ่งมักเป็นแหล่งกำเนิดของโรค กลับจบลงที่จุดสนใจของนักเคลื่อนไหว

การล้างสีชมพูและสีรุ้ง: มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง?

คุณรู้หรือไม่ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโอกาสเดือนแห่งความภาคภูมิใจหรือเดือนแห่งความภาคภูมิใจของชุมชน LGBT ถูกทาสีด้วยสีรุ้ง? ในกรณีนี้ เรากำลังพูดถึงการล้างสายรุ้ง เป็นอีกครั้งหนึ่งที่กลไกทางการค้าซึ่งบริษัทต่างๆ แสดงออกถึงด้านที่เป็นมิตรต่อเกย์ ซึ่งแทบไม่ยึดมั่นในข้อเท็จจริงตามความเป็นจริง ความใกล้ชิดของพวกเขากับชุมชนเกย์ เลสเบี้ยน เพศทางเลือก และคนข้ามเพศทั่วโลกนั้น อันที่จริงแล้วมีความชัดเจนและแทบจะไม่เกิดขึ้นเลย มาพร้อมกับการกระทำที่จับต้องได้เพื่อสนับสนุนสิทธิของคนเหล่านี้ และมุ่งมั่นที่จะต่อสู้กับการเลือกปฏิบัติและความรุนแรงต่อกลุ่มรักร่วมเพศ เช่นเดียวกับ "สิ่งแวดล้อมและสตรีนิยมภายนอก" การเคลื่อนไหวของ LGBTQIA + ที่ได้รับการส่งเสริมโดยการล้างรุ้งเป็นเพียง "การดำเนินการทางการตลาดเพื่อผลกำไร

ตัวอย่างที่มีชื่อเสียง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายแบรนด์มีความผิดในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนดึงดูดลูกค้าที่มี "ความมุ่งมั่นทางการเมือง" มากขึ้น ตัวอย่างเช่น มีแบรนด์เสื้อผ้าสวีเดนที่มีชื่อเสียงซึ่งในอดีตเคยวางตลาดเสื้อยืดด้วยคำว่า "We Should All Be Feminists" (แปลว่า "เราทุกคนควรเป็นสตรีนิยม") ไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้นคุณจะคิด น่าเสียดายที่เสื้อยืดตัวเดียวกันนี้ผลิตขึ้นในโรงงานทอผ้าที่ตั้งอยู่ในเอเชีย ซึ่งพนักงานทำงานในสภาพการเอารัดเอาเปรียบที่ไร้มนุษยธรรมและได้ค่าจ้างต่ำอย่างน่าละอาย

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ เป็นอีกแบรนด์แฟชั่นฟาสต์รายใหญ่อีกแบรนด์หนึ่งที่ถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้ล้างบาปในครั้งนี้ ใช่แล้ว เพราะแบรนด์ที่เป็นปัญหาเห็นสมควรที่จะเปิดตัวคอลเลกชันที่เรียกว่า "Pride" อย่างแม่นยำในช่วงเดือนแห่งความภาคภูมิใจ บริษัทที่เป็นปัญหาให้เหตุผลกับทางเลือกนี้ โดยระบุว่าจะบริจาค 20% ของผลกำไรให้กับ Stonewall องค์กรการกุศลของอังกฤษที่ต่อสู้เพื่อสิทธิของชุมชน LGBT มาตลอดหลายปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ความพยายามที่จะปกปิดเป้าหมายทางเศรษฐกิจของความคิดริเริ่มอย่างงุ่มง่ามนั้นถูกเปิดโปงโดยชุมชนเอง โดยตระหนักว่าสโตนวอลล์คงไม่ได้เข้าร่วมงาน London Gay Pride ในปีนั้น ดังนั้นสมาคมจึงได้รับเลือกโดยอาศัยอำนาจจาก ความนิยม และเสื้อผ้าแบบเดียวกันนั้นผลิตในตุรกีและเมียนมาร์ ประเทศที่ความอดทนต่อกลุ่มรักร่วมเพศ ไบเซ็กชวล เพศทางเลือก และคนข้ามเพศนั้นแทบจะเป็นศูนย์

Pinkwashing และอิสราเอล

อย่างไรก็ตาม ความขัดแย้งที่อยู่เบื้องหลังปรากฏการณ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับแคมเปญโฆษณาและกลยุทธ์ทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเมืองด้วย กรณีที่เป็นสัญลักษณ์แสดงโดยอิสราเอล หลายปีที่ผ่านมา ชาตินี้มีความโดดเด่นในเรื่องการเปิดกว้างต่อชุมชน LGBTQIA + ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่ไม่ธรรมดาหากเราพิจารณาตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของประเทศ ซึ่งตั้งอยู่ในใจกลางของตะวันออกกลางซึ่งสิทธิของคนเหล่านี้มักถูกเหยียบย่ำ โดยใช้กำลังและปราบปรามด้วยความรุนแรง อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป ความสงสัยได้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ว่าอิสราเอลสร้างภาพลักษณ์ที่รวมตนเองนี้ขึ้นเพียงเพื่อซ่อนจากสายตาของความคิดเห็นของสาธารณชนทั่วโลก การกระทำผิดที่กระทำโดยค่าใช้จ่ายของประชากรปาเลสไตน์ เวนคืนที่ดินของตนเพื่อประโยชน์ของผู้ตั้งถิ่นฐานชาวอิสราเอล .